Fundació Horta Sud, Caixa Popular i Càritas sumen per reactivar el comerç local després de la DANA

El comerç local és una peça clau per a la cohesió social, la generació d’ocupació i la vida quotidiana dels municipis, especialment en contextos de recuperació després d’una emergència. En aquest sentit, la Fundació Horta Sud, conjuntament amb Caixa Popular i Càritas Diocesana de València, està desenvolupant una línia d’ajudes i accions de dinamització social i econòmica orientades a la reactivació i impuls del comerç local en municipis afectats per la DANA.  

Després de la catàstrofe, molts negocis es van veure obligats a tancar de manera temporal o definitiva i, a finals de 2025, el 20% del comerç local encara no havia pogut reobrir, segons dades de Cámara Valencia. Davant aquesta situació, el programa, que compta amb una aportació de 12.000 euros per part de la Fundació Horta Sud dins del seu Pla de Recuperació i Transformació de l’Horta Sud després de la DANA, impulsa el comerç local com a motor de recuperació econòmica i cohesió social, combinant suport econòmic directe, dinamització comercial i participació ciutadana en esdeveniments i festes municipals.  Entre les accions desenvolupades, destaquen diverses campanyes de Bo Comerç, dissenyades per a incentivar el consum de proximitat i donar suport directament els establiments locals. 

A Utiel, la iniciativa Targeta Utiel Comercial, impulsada conjuntament amb l’Associació del Comerç i la Indústria d’Utiel (AICU), es va dur a terme l’octubre de 2025 amb una inversió total de 36.000 euros, aportats per l’Ajuntament d’Utiel (24.000 €), Caixa Popular (6.000 €) i la Fundació Horta Sud (6.000 €). La campanya va permetre posar en circulació 750 targetes de 100 euros, en què les persones usuàries aportaven el 50% del seu valor, generant un impacte directe en els comerços del municipi. 

A Aldaia, la campanya Targeta Regal Nadal Aldaia, promoguda conjuntament amb l’Associació de Comerciants d’Aldaia (ACODA), va comptar amb la col·laboració de Caixa Popular, Càritas Diocesana de València i la Fundació Horta Sud, amb una aportació conjunta de 18.000 euros.  Durant la Fira de Nadal, celebrada els dies 29 i 30 de novembre de 2025, es van sortejar 120 targetes de 100 euros, i altres 60 targetes es van destinar a persones en situació de vulnerabilitat, assignades per Càritas i els Serveis Socials de l’Ajuntament d’Aldaia. 

Com a part de la línia de dinamització, la IX Festa de la Carxofa d’Alaquàs, que se celebrarà aquest cap de setmana a la plaça de la Constitució del municipi, s’incorpora al programa com un dels espais de trobada i activació del comerç local. Sota el lema «El poble que renaix, la festa que floreix», l’edició de 2026 adquireix un significat especial com a símbol de creixement, il·lusió i retrobament, no només per a Alaquàs, sinó també per als municipis de l’Horta Sud vinculats a les accions del programa. 

Amb l’objectiu de continuar treballant en la reactivació i l’enfortiment del comerç i l’economia local, la setmana passada la Fundació Horta Sud, Caixa Popular, Càritas Diocesana de València i l’Institut Empresarial de l’Horta Sud van mantindre una reunió per a valorar les actuacions desenvolupades a Utiel i Aldaia i obrir noves línies de col·laboració orientades a reforçar i fomentar el comerç local i l’hostaleria en els municipis de la comarca. 

Des de la Fundació Horta Sud destaquen que l’aposta pel comerç local és una via directa per a generar riquesa i ocupació, i que la implicació ciutadana i el treball coordinat amb associacions empresarials, comercials i entitats socials són essencials per a consolidar una economia de proximitat més sòlida i arrelada al territori.   Aquest compromís, present en la trajectòria de la Fundació, contribueix a la vertebració i millora de la comarca i a la qualitat de vida de la seua gent.